Os clientes de alguns cartões de crédito do Itaú passaram a conviver com novos valores de anuidade. O reajuste entrou em vigor em junho de 2026 e afeta produtos bastante populares entre os consumidores que acumulam pontos e milhas, especialmente aqueles vinculados aos programas da Azul, LATAM e Pão de Açúcar.
Embora reajustes periódicos façam parte da estratégia comercial das instituições financeiras, a atualização chama atenção porque atinge cartões amplamente utilizados por consumidores que concentram gastos em busca de benefícios, acúmulo de pontos e acesso a vantagens exclusivas.
Quais cartões tiveram reajuste?
Entre os produtos impactados pela nova tabela estão alguns dos principais cartões voltados ao público que utiliza programas de fidelidade.
Confira alguns exemplos das alterações:
| Cartão | Anuidade Anterior | Nova Anuidade |
|---|---|---|
| Itaú Pão de Açúcar Mastercard Black | R$ 678,00 | R$ 710,40 |
| Azul Itaú Visa Platinum | R$ 744,00 | R$ 798,00 |
| LATAM Pass Itaú Visa Platinum | R$ 744,00 | R$ 798,00 |
| Azul Itaú Visa Gold | R$ 528,00 | R$ 570,00 |
| LATAM Pass Itaú Visa Gold | R$ 528,00 | R$ 570,00 |
Os novos valores já estão sendo comunicados aos clientes, embora muitos correntistas tenham recebido a notificação apenas nos últimos dias.
O que muda para quem utiliza cartões para acumular pontos?
O reajuste aumenta o custo de manutenção dos cartões e torna ainda mais importante a análise da relação entre gastos, benefícios recebidos e potencial de geração de pontos.
Nos últimos anos, o mercado de fidelidade passou por diversas mudanças. Bancos, companhias aéreas e administradoras de cartões revisaram políticas de benefícios, regras de acúmulo e critérios para concessão de vantagens exclusivas.
Nesse cenário, o valor da anuidade deixou de ser apenas um custo fixo e passou a ser um elemento fundamental no cálculo de rentabilidade de cada estratégia de acúmulo.
Para alguns consumidores, os benefícios continuam justificando a manutenção do produto. Para outros, pode ser o momento de reavaliar se o cartão ainda entrega retorno compatível com o investimento anual exigido.
Ainda é possível negociar ou obter isenção?
Dependendo do perfil do cliente, relacionamento com o banco e volume de gastos, algumas modalidades podem oferecer condições diferenciadas para redução ou até mesmo isenção da anuidade.
Por esse motivo, vale a pena entrar em contato com o gerente ou com a central de atendimento antes da renovação. Em muitos casos, bancos mantêm campanhas de retenção para clientes que possuem histórico relevante de utilização.
Além disso, promoções temporárias e políticas comerciais específicas podem variar conforme o perfil de cada correntista.
O mercado de benefícios está cada vez mais pressionado
O aumento de custos observado em diversos produtos financeiros não ocorre de forma isolada. Nos últimos anos, instituições financeiras vêm enfrentando uma pressão crescente para equilibrar programas de recompensas, benefícios premium e ofertas agressivas de aquisição de clientes.
Ao mesmo tempo, a popularização de conteúdos sobre cartões, pontos e milhas fez com que milhões de consumidores passassem a explorar estratégias que antes eram utilizadas por um grupo muito menor de usuários.
Essa expansão trouxe ganhos importantes de educação financeira e democratização do conhecimento. Por outro lado, também ampliou a disseminação de práticas contestáveis e que buscam extrair o máximo possível dos benefícios oferecidos pelos bancos, muitas vezes explorando limites operacionais e brechas existentes nos regulamentos.
Embora não seja possível afirmar, pode -se entender que as constantes mudanças e reajustes de anuidade tem ligação direta a esse comportamento. È inegável que o aumento da utilização intensiva dos programas contribui para elevar os custos das instituições. Em consequência, bancos frequentemente revisam suas políticas comerciais para preservar a sustentabilidade dos produtos e dos benefícios oferecidos.
Conclusão
O reajuste promovido pelo Itaú aumenta o custo de manutenção de alguns dos cartões mais relevantes para quem acumula pontos e milhas no Brasil. A mudança reforça a necessidade de acompanhar constantemente a relação entre anuidade paga e benefícios efetivamente utilizados.
Antes de decidir manter ou cancelar um cartão, vale analisar o potencial de geração de pontos, os benefícios oferecidos, as possibilidades de negociação e o perfil de uso individual. Em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico, a melhor estratégia continua sendo aquela que entrega valor real para os objetivos de cada cliente.
