O mercado de salas VIP no Brasil entrou oficialmente em um novo ciclo. A aquisição das salas VIP Latitude pelo Grupo Advantage redesenha a disputa por espaço, padronização e qualidade nos principais aeroportos brasileiros. A movimentação, anunciada oficialmente nas redes da companhia, transforma todos os lounges Latitude em Emerald VIP Lounge by Advantage, consolidando a expansão agressiva que o grupo já vinha sinalizando nos últimos meses.
Embora a transação amplie a presença da Emerald, ela também abre uma fase de ajustes — e, como qualquer processo de integração, deve gerar impacto direto no acesso, na operação e na experiência do passageiro.
Resumo da aquisição
- Todas as salas Latitude passam a operar como Emerald VIP Lounge by Advantage.
- Os lounges incluídos estão em: Congonhas (CGH), Foz do Iguaçu (IGU), Santos Dumont (SDU) e Goiânia (GYN).
- Um período de transição começa imediatamente, com adaptações para o padrão Emerald.
- Os novos critérios de acesso ainda não foram divulgados.
Por que essa aquisição importa
A Latitude era uma operadora relativamente discreta, porém bem estabelecida, sobretudo em CGH, onde mantinha um espaço de fluxo intenso. Ao assumir completamente essa operação, o Advantage reforça um posicionamento estratégico: dominar aeroportos de alto tráfego com lounges próprios e padronizados.
Do ponto de vista do passageiro frequente, isso significa duas coisas: mais consistência de produto, mas também mais incerteza nos acessos, um ponto onde o Advantage historicamente faz ajustes frequentes.
Mudanças na operação e padronização
O Advantage confirmou que o processo de adaptação será gradual. Isso envolve:
- Revisão do layout de cada lounge
- Alinhamento de cardápio, serviços e atendimento
- Atualização das regras de acesso
- Implementação das diretrizes Emerald VIP Lounge
A promessa é manter o funcionamento sem comprometer o serviço — mas, na prática, períodos de ajustes estruturais quase sempre resultam em pequenos desconfortos temporários, como áreas interditadas, cardápio reduzido e filas pontuais. O anúncio destaca “rigor e atenção”, mas a experiência real dos próximos dias será determinante.
O comunicado oficial — e o que ele sinaliza
O Advantage deixou claro que:
- Os critérios de acesso serão divulgados depois, não agora.
- Toda a transição seguirá o padrão Emerald.
- A empresa quer reforçar a qualidade e elevar o nível dos lounges absorvidos.
É um discurso alinhado com movimentos recentes do grupo, como a criação de lounges exclusivos para clientes Visa e o uso crescente de parcerias com Dragon Pass / Visa Airport Companion.
Acesso: o grande ponto de interrogação
O que realmente interessa para o passageiro — e que ainda não foi respondido — é simples: quem entra?
Hoje, a Latitude utiliza majoritariamente:
- Dragon Pass (especialmente em CGH e IGU)
- Acessos avulsos, dependendo do aeroporto
Já o Advantage tem um histórico mais amplo:
- LoungeKey
- Priority Pass
- Dragon Pass
- Acordos diretos com bandeiras específicas
- Acessos direcionados por Visa em lounges dedicados
Com o reposicionamento da Emerald como marca-chave do grupo, o cenário mais provável é:
- Integração com Dragon Pass e Visa Airport Companion, ampliando a presença para cartões Visa
- Manutenção parcial de LoungeKey e Priority Pass — mas nada garante que será amplo
- Possíveis restrições em horários de pico
- Eventual cobrança de upgrade para manter fluxo controlado
O Advantage costuma testar diferentes modelos até encontrar equilíbrio de demanda. Portanto, os acessos podem mudar mais de uma vez nos próximos meses.
O que esperar nos primeiros dias
Com base no histórico das últimas expansões da Emerald, é razoável esperar:
- Operação funcional, mas com ajustes visíveis
- Alterações de layout acontecendo enquanto o lounge funciona
- Equipes em treinamento
- Comunicação gradual sobre novos critérios
- Possível limitação temporária de programas de acesso
Para quem utiliza Dragon Pass em Congonhas e Foz do Iguaçu, o acesso deve ser mantido inicialmente, já que o fluxo atual depende dele — mas não há garantia de permanência a longo prazo.
Comentário final
A aquisição das salas VIP Latitude é um movimento forte e esperado dentro do ritmo de crescimento do Advantage. O grupo avança para ocupar um espaço que antes era preenchido por operadores independentes, e isso tende a elevar o padrão dos lounges — ainda que traga, inevitavelmente, mais controle e seleção nos acessos.
O passageiro ganha em qualidade e consistência, mas deve se preparar para mudanças nos programas aceitos e nas regras de entrada. Até a divulgação oficial das novas políticas, o cenário é de expectativa e transição.
O jogo das salas VIP no Brasil está ficando cada vez mais concentrado — e o Advantage se posiciona para liderar esse tabuleiro.
